Lavazza咖啡在事件营销过程中更多地是充当供应商的角色

Lavazza咖啡在事件营销过程中更多地是充当供应商的角色

 

现在,Lavazza依然是意大利国内最受欢迎的咖啡品牌,75%的意大利人是其忠实粉丝。在全世界,Lavazza也占据了45%的市场,在全球80多个国家销售,可以说是意大利咖啡的最佳“代言人”。

Lavazza的百年口碑自然是其远销世界最好的通行证,不过咖啡是消耗品,市场上种类很多,如果品牌没有精准的用户定位并且辅以恰当的推广手段,也很难在竞争中脱颖而出。这时候就显示出品牌营销的重要性了。

Lavazza咖啡尤为擅长基于具体事件的线下营销。对于咖啡这种快消品而言,单纯的品牌曝光未必是最好的营销方式,只有在营销过程中接触目标客户,并直接转化为产品销量才是最有效率的。

无论在时尚界还是体育界,Lavazza咖啡都有比较深入的尝试,但是我们不能将它的营销方式直接定义为赞助。严格地说,Lavazza咖啡在事件营销过程中更多地是充当供应商的角色。

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